🎥 Short-form video in 2025: wie groeit, wie zakt en waar jij moet zijn!

Short video is here to stay en het is intenser dan ooit.

Volgens Metricool’s gloednieuwe 2025-studie (op basis van 5,6 miljoen Reels, TikToks, Shorts en Facebookvideo’s) zijn de regels voor zichtbaarheid in het social-medialandschap aan het verschuiven. En flink ook.

Korte video’s zijn nu goed voor 82% van het wereldwijde internetverkeer.Dus ja: als je niet meedoet, besta je bijna niet meer.

📈 Wat valt op in de cijfers?

TikTok

• Bereik daalde met -47%, views met -25%

• MAAR: +36% meer engagement 👉 Minder kijkers, maar wie blijft, kijkt en reageert écht. Kwaliteit boven kwantiteit dus?

Instagram Reels

• Views gedaald met -59%

• Kleine accounts (<1.000 volgers) zien +30% engagement 👉 Voor kleine creators: nog steeds goud waard.
  

Facebook Reels (yep, echt)

• +72% meer posts, +55% meer creators 👉 Facebook komt stevig terug in het spel vooral bij bredere doelgroepen.

  
  

📉 YouTube Shorts

• +61% in aantal video’s

• Maar: -36% engagement en interactie gehalveerd 👉 Te druk? Te snel? Te veel? De glans lijkt er even af.

⏱️ Aandachtsspanne krimpt

• Gemiddelde kijktijd op TikTok = 3,75 seconden 👉 Je hebt dus letterlijk minder dan 4 seconden om mensen te grijpen. Geen punchline? Dan swipen ze door.

📊 Waar zit nu de groei?

• TikTok blijft dé groeimotor: 1 op 4 accounts breekt door

• Instagram (klein maar fijn): kleinere accounts scoren sterker

• Facebook is de onverwachte comeback kid

"Video is geen format meer het is de standaard," zegt Metricool CEO Juan Pablo Tejela.En dat voel je.

De aandachtsspanne krimpt, maar de kansen groeien.

Pak die eerste 4 seconden of verlies ze voorgoed.

xoxo Gusje 📹